Management

De la trend la imperativ în business

postat pe 2 zile ago

12 min citire

131

de Mirabela Anghel

Wellbeingul angajaților devine o prioritate strategică pentru companii, iar organizațiile din România își adaptează programele și beneficiile pentru a sprijini un stil de viață echilibrat și sănătos.

7Card, un furnizor de soluții de wellbeing pentru angajați, a introdus în 2012 un model de beneficii axat pe activitate fizică și sănătate. De atunci, a reușit să atragă o comunitate de peste 300.000 de utilizatori, reflectând interesul crescut al companiilor pentru inițiative care sprijină starea de bine a echipelor lor. În continuare, organizațiile explorează noi modalități de integrare a acestor beneficii, adaptându-se la nevoile angajaților dintr-un mediu de lucru în schimbare.

Dan Moraru, Country Lead, 7Card, subliniază evoluția rapidă a platformei, de la un abonament de fitness la o soluție completă de wellbeing: „În doar câțiva ani, am trecut de la oferirea unui simplu acces la centre de fitness la un serviciu integrat care include nutriție, mindfulness, terapie și alte servicii esențiale pentru sănătatea mintală și fizică“.

În perioada 2016-2020, numărul companiilor care au adoptat 7Card ca soluție de wellbeing s-a dublat, iar acest trend a fost accentuat în perioada post-pandemie, când organizațiile au înțeles mai bine importanța investițiilor în sănătatea angajaților lor.

Piața wellbeingului în România: o tendință de creștere accelerată

„La finele anului 2024, companiile care oferă acces la acest beneficiu cumulau o forță de muncă de peste 500.000 de angajați. Dintre aceștia, de-a lungul celor peste zece ani de activitate în România, mai mult de 300.000 și-au creat un cont de utilizator și au folosit unul dintre abonamentele noastre”, spune Dan Moraru. El adaugă că în 2025 își propune să dubleze atât numărul companiilor care adoptă soluția 7Card, cât și numărul celor care aleg să activeze abonamentul: „Viziunea noastră este să oferim accesul la un program complet de wellbeing pentru cât mai multe companii din România. Suntem convinși că acest tip de investiție aduce beneficii semnificative în creșterea productivității și a satisfacției angajaților“.

HR Printre beneficiile cele mai accesate pe platforma 7Card se numără activitățile fizice, în special fitnessul, antrenamentele de grup (aerobic, spinning, zumba, înot, gimnastică), dar și soluțiile mai recente precum yoga, pilates și escalada. Cei care folosesc platforma pot beneficia și de servicii de nutriție, mindfulness, terapie prin mișcare sau educație pentru un stil de viață sănătos.

O schimbare notabilă în comportamentul utilizatorilor este interesul tot mai mare pentru soluțiile digitale care ajută la gestionarea somnului și la formarea unor obiceiuri sănătoase. „Adoptarea noilor servicii de wellbeing a crescut cu 40% în doar doi ani, iar angajatorii sunt tot mai înclinați să includă aceste beneficii în politica lor de HR. Este un semnal clar că wellbeingul a devenit un pilon esențial al strategiei de management al resurselor umane“, explică Dan Moraru.

Personalizarea serviciilor pentru fiecare utilizator

Unul dintre aspectele-cheie ale 7Card este flexibilitatea serviciilor sale. În ultimii ani, platforma a devenit mult mai personalizată, astfel încât fiecare utilizator să își poată construi propriul program de wellbeing în funcție de nevoile sale. Utilizatorii sub 30 de ani sunt mai axați pe fitness și nutriție, în timp ce cei cu vârste între 30 și 40 de ani au un comportament mai diversificat, combinând activitățile fizice cu soluțiile digitale. În plus, utilizatorii de peste 40 de ani preferă activitățile de intensitate moderată, completate de sesiuni de nutriție și mindfulness.

Această flexibilitate este susținută de o platformă digitală avansată, care ajută utilizatorii să acceseze o gamă largă de servicii de wellbeing într-un mod simplu și eficient.

Investiția în wellbeing, o prioritate strategică pentru companii

După pandemie, companiile din România au înțeles mai bine importanța wellbeingului angajaților și au început să investească mai mult în acest domeniu.

Potrivit datelor 7Card, aproape 50% dintre companiile cu care colaborează au început să susțină financiar o parte din costul serviciilor de wellbeing pentru angajați. „Aceste investiții nu sunt doar un lux, ci o necesitate. Studiile arată că angajații care beneficiază de programe de wellbeing sunt mult mai productivi și mai implicați. Iar costurile acestora sunt mult mai mici decât impactul pozitiv asupra productivității și moralului echipelor“, explică Dan Moraru.

Mai mult, deși investiția medie într-un program de wellbeing nu depășește 10% din bugetul total de beneficii al unei companii, ROI-ul (rentabilitatea investiției) este semnificativ. „Impactul asupra satisfacției angajaților și a productivității acestora este de câteva ori mai mare decât costul serviciilor de wellbeing, ceea ce face ca acest tip de investiție să fie cu adevărat eficient“, adaugă Dan Moraru.

Ce ne rezervă viitorul?

Privind către viitor, Dan Moraru anticipează că programele de wellbeing vor deveni un standard în toate organizațiile din România. În următorii 10 ani, va exista o integrare tot mai mare a soluțiilor digitale în programele de wellbeing ale companiilor, iar angajatorii vor oferi nu doar acces la servicii de relaxare și activități fizice, dar și suport financiar, educativ și terapeutic. 7Card, care va deveni în curând Wellhub, se pregătește pentru această transformare, având deja soluții integrate pentru organizații de orice dimensiune.

„Viitorul muncii va însemna mai mult decât simpla prezență la birou. Companiile vor susține angajații să adopte un stil de viață echilibrat, iar wellbeingul va deveni un pilon esențial al culturii organizaționale.

Wellhub este pregătit să sprijine companiile în această direcție, oferind soluții personalizate, integrate și flexibile“, concluzionează Dan Moraru.

Despre 7card by Wellhub

7card este o soluție completă de wellbeing din România, pentru companii și angajații lor. Un serviciu care oferă acces la cea mai largă varietate de activități de relaxare și sport: peste 610 centre de fitness, yoga, pilates, piscine, studiouri de dans sau escaladă, plus alte 35 de activități. De asemenea, utilizatorii 7card au acces gratuit la aplicații digitale de wellbeing care oferă consiliere, programe de nutriție, mindfulness sau educație de wellbeing.

Cu peste 12 ani de activitate, 7card susține peste 300.000 de angajați din peste 1.500 de companii din 57 de orașe din România, din toate domeniile de activitate și de toate dimensiunile, să își construiască programul ideal de wellbeing. |n ianuarie 2022, 7card a fost achiziționat de către Wellhub (fostul Gympass), operatorul global #1 în servicii de corporate wellbeing, cu operațiuni în 12 țări de pe tot continentul american și din Europa.

*Acest material a fost publicat în ediția cu nr. 80 a Revistei HR Manager.