Performance

De ce campaniile de vizibilitate pe LinkedIn pot schimba regulile recrutării

postat pe 6 ore ago

22 min citire

111

Pentru candidați, căutarea unui job poate fi un drum anevoios, iar pentru recrutori, găsirea celui mai potrivit candidat poate fi la fel de dificilă. Într-o piață a muncii competitivă, unde anunțurile de angajare primesc zeci sau chiar sute de aplicații, procesul de selecție devine din ce în ce mai dependent de algoritmi și filtre automatizate.

Acest lucru, deși eficient din punct de vedere operațional, poate duce la pierderea unor talente valoroase care nu bifează exact criteriile impuse de sistemele de screening.

Aici intervin inițiativele de promovare a candidaților – prin postări individuale, recomandări directe și campanii sociale. Acestea aduc în fața recrutorilor oameni care altfel ar rămâne invizibili în procesul standardizat de recrutare. Astfel de campanii ridică oamenii deasupra acestor filtre, făcându-i mai vizibili pentru potențialii angajatori.

Cum perseverența și comunitatea pot schimba un parcurs profesional

Anca Măndălina Budean și-a început drumul profesional de vreme, la doar 19 ani, în timpul facultății. A lucrat în secretariat, apoi ca Asistent Manager, iar de-a lungul anilor și-a dezvoltat abilități administrative solide. Viața însă i-a adus schimbări. Timp de șase ani, a fost nevoită să ia o pauză de la carieră pentru a avea grijă de fiica ei, într-o perioadă marcată de pandemie și de închiderea grădinițelor.

Dar nici în această etapă nu a stat pe loc. Și-a transformat pasiunea pentru sport într-o activitate profesională, lucrând pe cont propriu ca Personal Trainer. În octombrie 2023, a decis să își reia cariera în domeniul administrativ. Și-a actualizat CV-ul și a început să aplice la joburi în secretariat, contabilitate primară și asistență managerială – domenii în care avea experiență, dar care, între timp, suferiseră transformări.

Doar că multe dintre ofertele primite erau sub așteptările sale – salarii mici, cerințe neflexibile și, uneori, chiar lipsă de respect față de candidați. Totuși, a reușit să obțină un job ca manager la un centru spa, unde salariul era unul satisfăcător. Dar mediul de lucru i-a afectat sănătatea din cauza mirosurilor puternice, iar după scurt timp a fost nevoită să renunțe.

Această experiență a făcut-o să ia o pauză de la căutarea unui job, concentrându-se pe Sărbătorile de iarnă și pe timpul petrecut cu familia. Însă, în ianuarie 2024, a revenit pe piața muncii, doar pentru a descoperi că ofertele erau și mai limitate. Perioada care a urmat a fost un roller-coaster emoțional – între speranță și descurajare, între încrederea că va găsi un loc potrivit și frustrarea cauzată de lipsa oportunităților reale.

Totul s-a schimbat la final de ianuarie, când prietena ei, Ioana-Cristina Szabo, a scris pe LinkedIn câteva vorbe inspirate despre abilitățile sale și despre faptul că își caută de muncă. Postarea a avut un impact mai mare decât se aștepta, iar inițiativa s-a concretizat în trei interviuri pentru poziții care i se potriveau. Toate trei au venit cu răspunsuri pozitive.

În final, a ales o companie IT, nu doar pentru că oferta era potrivită, ci și pentru că a simțit că este un mediu în care angajații sunt respectați și unde se poate dezvolta.

„Cred în puterea comunității – totul se întâmplă cu, prin și cu ajutorul oamenilor“, consideră Anca Măndălina Budean.

PUTEREA UNUI SIMPLU GEST DE SOLIDARITATE

Dar cum i-a venit Ioanei-Cristina Szabo ideea de a-și ajuta prietena? Ea spune că nu a fost vorba despre nimic spectaculos, ci doar despre o încercare sinceră de a o ajuta pe Anca să fie văzută de angajatori. Însă ceea ce a urmat a fost neașteptat. În doar câteva zile, prietena sa, care căuta de luni întregi fără succes, și-a găsit jobul potrivit. Un angajator chiar i-a spus:

„Strict după CV, nu aș fi chemat-o la interviu, dar am făcut-o la îndemnul tău. Acum mă bucur că am descoperit-o.”

Ca urmare a succesului experienței prietenei sale, Ioana-Cristina Szabo a avut o revelație: dacă acest gest a funcționat pentru o persoană, de ce să nu-l transforme într-o inițiativă mai amplă? Așa a apărut #MarțeaCu3JoburiBune, o campanie menită să conecteze oamenii care își caută un loc de muncă cu oportunități reale.

Săptămânal, ea publică pe LinkedIn mesajele primite de la cei care își caută un job – mesaje în care aceștia își prezintă pe scurt experiența și abilitățile – precum și o selecție succintă de posturi disponibile și resurse utile pentru cei care vor să-și schimbe cariera.

„#MarțeaCu3JoburiBune nu poate repara sistemul, dar poate schimba ceva esențial: vizibilitatea. Oamenii buni ajung în feed-ul celor care chiar pot face ceva pentru ei. Iar de multe ori, asta e tot ce trebuie – să fii văzut de cine trebuie“, spune Ioana-Cristina Szabo.

Într-o piață a muncii în care multe anunțuri se pierd în zgomotul online, LinkedIn poate deveni mai mult decât un loc unde îți încarci CV-ul și speri la un miracol – poate fi o comunitate activă, unde oamenii își oferă sprijin reciproc.

„Când dai share unui anunț de angajare sau recomanzi un om bun, faci mai mult decât un gest de like & share. Faci matchmaking real“, explică Ioana-Cristina Szabo.

Angajatorii atenți pot descoperi candidați valoroși pe care altfel i-ar fi ratat.

Unii dintre cei care și-au găsit un job prin această inițiativă au devenit, la rândul lor, susținători ai campaniei. Împing inițiativa mai departe, recomandă alți oameni, oferă sprijin celor care trec prin aceleași încercări.

„Binele se propagă”, observă cu bucurie Ioana-Cristina Szabo.

ANTREPRENORUL CARE LE CREȘTE VIZIBILITATEA CANDIDAȚILOR

O altă campanie care îi ajută pe cei care își caută un loc de muncă să devină mai vizibili pentru angajatori este #VinereaJoburilor, inițiată și susținută de Cristian China-Birta.

Ca antreprenor – și, implicit, ca angajator –, el a interacționat cu sute de candidați în cei 20 de ani de activitate. A realizat rapid un lucru esențial: fiecare om care își caută un job nu este doar un candidat, ci o viață care poate fi schimbată în bine printr-o oportunitate potrivită.

Ideea inițiativei sale a fost clară de la început: să ajute punctual, acolo unde este nevoie. Candidații care vor să fie promovați săptămânal prin newsletterul #VinereaJoburilor de pe LinkedIn-ul lui Cristian China-Birta nu trebuie să trimită CV-uri sau scrisori de intenție, ci doar să-și descrie pe scurt competențele și să explice ce plus-valoare pot aduce unui viitor angajator.

Antreprenorul a observat că cei care știu să transmită clar, convingător și într-un mod creativ acest mesaj într-o singură propoziție sunt cei care reușesc cel mai repede să se remarce.

Cristian China-Birta a remarcat câteva provocări recurente în procesul de recrutare:

Mulți candidați nu știu să se „vândă” – CV-urile sunt slab structurate, mesajele sunt vagi, iar unii nu răspund la e-mailuri sau la mesaje pe LinkedIn.
Angajatorii analizează superficial piața – fie din lipsă de timp, fie din cauza volumului mare de aplicanți, mulți recrutori nu au întotdeauna resursele necesare pentru a descoperi candidați valoroși ascunși în mulțimea de aplicații.
Pierderea speranței în platformele clasice de joburi – unii candidați nici măcar nu își mai pun anunțurile pe site-urile tradiționale, considerând că șansele de a fi remarcați sunt minime.

De când a lansat inițiativa, el primește constant mesaje de la oameni care și-au găsit un job datorită vizibilității oferite. Nu monitorizează statistici sau rate de conversie, pentru că scopul său nu este să creeze un sistem de recrutare, ci, pur și simplu, să ajute.

Dar concluzia este clară: impactul este real. Sunt oameni care, fără această expunere, ar fi rămas invizibili pentru angajatori. Când un simplu share îi aduce în fața unui manager de HR care altfel nu i-ar fi remarcat, întreaga lor perspectivă asupra procesului de angajare se schimbă.

De când a început inițiativa, Cristian China-Birta a primit peste 600 de cereri de conexiune de la oameni care i-au spus că au descoperit campania și au decis să o folosească. Este o dovadă clară că solidaritatea funcționează. Iar dacă sistemul nu reușește să pună candidații potriviți în fața angajatorilor, oamenii pot umple acest gol prin acțiuni simple, dar eficiente.

ABORDAREA DIFERITĂ A UNUI ANTREPRENOR DIN MARKETING

Într-o lume a recrutării dominată de algoritmi, CV-uri standardizate și procese uneori impersonale, Vlad Mihnea a ales o abordare diferită. El a decis să folosească puterea LinkedIn pentru a le oferi vizibilitate candidaților care nu au trecut de interviurile din compania sa, dar care i-au atras atenția.

De ce? Răspunsul lui este simplu: „Pentru că așa mi s-a părut corect.”

Știe cât de greu e să-ți cauți un loc de muncă, pentru că a fost acolo. Știe cât de frustrant poate fi să nu primești niciun răspuns, chiar dacă ai potențial. Iar dacă el nu i-a putut angaja, măcar le poate deschide alte uși.

Din experiența sa cu recrutarea în domeniul marketingului și publicității, Vlad Mihnea a identificat câteva probleme majore:

Cerințe absurde pentru poziții entry-level – companiile cer „2-3 ani de experiență” pentru un rol destinat celor fără experiență.
Candidații nu sunt lăsați să demonstreze ce pot – procesul de recrutare se bazează adesea doar pe screeningul CV-urilor, fără a oferi șanse reale celor aflați la început de drum.
Lipsa de încredere în sine a candidaților – mulți se îndoiesc de abilitățile lor, iar o respingere le poate zdruncina și mai mult motivația.

„Ce am făcut eu a fost un soi de trailer. Am avut răbdarea să-i ascult, experiența să le identific potențialul și am zis mai departe. Pentru ei e un boost de încredere. Pentru angajatori, un filtru care le scutește timp”, explică el.

Vlad Mihnea a experimentat pentru prima dată puterea unei astfel de inițiative când a făcut o postare despre câțiva candidați talentați. Impactul a fost semnificativ:

Unii au primit mai multe vizualizări pe profil decât oricând înainte.
Alții au căpătat mai multă încredere și și-au ajustat strategia de aplicare.
Iar unul dintre candidați a fost recrutat chiar de compania lui, la doar câteva zile după postare.

„Când cineva le spune public că sunt buni pe ceva, începe să le crească încrederea. Iar când ai încredere, nu mai accepți orice ofertă dubioasă. Îți cunoști valoarea și cauți un loc unde ești respectat. Și, pe termen lung, asta face bine tuturor”, spune el.

„Dacă vezi că cineva e apreciat de oameni pe care îi respecți, automat îți stârnește interesul. Și dacă eu zic: «Băi, omul ăsta e bun pe X», poate ajunge unde trebuie”, adaugă acesta.

Vede un potențial uriaș în astfel de inițiative, dar știe și că procesul devine mai complex odată cu experiența candidaților. La un entry-level identifici potențialul, dar la un nivel mediu sau senior trebuie să creezi contextul în care cineva să își poată demonstra unicitatea: „Cred că și aici comunitatea poate face o diferență uriașă”, spune Vlad Mihnea. Un share, o recomandare, un comentariu – toate pot schimba complet traseul profesional al cuiva.

Și, în cele din urmă, asta face ca procesul de recrutare să devină mai uman și mai echitabil.

*Acest material a fost publicat în ediția cu nr. 80 a Revistei HR Manager.